Başörtüsü Bmw´nin Kimyasını Bozdu

Borusan, distribitörü oldugu BMW'nin 'Özgürlügü yasatır' sloganını basörtüsüne karsı yobaz bir tutumla çignedi. Firma, ralli sampiyonu Burcu Çetinkaya ile sponsorluk anlasması yaptı. Çetinkaya 1 yıllık kullanım hakkını aldıgı BMW'yi ekranda basörtülü arkadasıyla test edince Borusan 'imajımız bozuldu' diyerek sponsorlugu iptal etti
Ralli sporcusu ve televizyon programcısı Burcu Çetinkaya, geçtigimiz 17 Agustos'ta Borusan Otomotiv'e baglı 'MINI Cooper' markasıyla sponsorluk konusunda prensipte anlastı. 'MINI' Marka Yöneticisi Hakan Bayülgen'in, 2012 için teklif ettigi pakete göre sporcuya “100 bin avro ve 2 adet 'MINI Cooper Countryman ALL4' marka otomobilin 1 yıl süreyle kullanım hakkı” önerildi. 3 ay sonra hazırladıgı bir televizyon programında, basörtülü program partneri Merve Sena Kılıç ile araçlarla test sürüsü yapan Çetinkaya, 21 Aralık'ta da program arkadasıyla birlikte Hürriyet'in Kelebek ekine konu oldu. İddiaya göre, yayınlardan sonra genel müdürden 'Dinci imajın rahatsız ediyor' seklinde bir uyarı alan sporcunun sponsorluk talebi de, 'bütçe kısıntısı' gerekçe gösterilerek 3 gün sonra geri çevrildi. Yeni Safak'ın sorularını yanıtlayan marka direktörü Hakan Bayülgen ise süreçte yasananları dogruladı ve “Bizim tavrımız sadece basörtüsüyle ilgili degil. Siyasi amblem olsaydı yine uyarı yapardık” ifadesini kullandı. Bayülgen, sponsorluk iptalinin de 'bütçe kısıntısı' nedeniyle gerçeklestigini ileri sürdü.
PRENSiPTE ANLASMA YAPILDI
Ünlü bayan rallici Burcu Çetinkaya'nın 'basörtüsü' nedeniyle yasadıgı sıkıntı, iddiaya göre söyle gelisti: Çetinkaya, Türkiye Ralli Sampiyonası için sponsorluk arayısında olan Borusan Holding'e teklif sundu. Teklife cevap veren Borusan Holding 'MINI' Marka Yöneticisi Hakan Bayülgen, 17 Agustos 2011'de gönderdigi cevapta, “2012 sezonu için size sunabilecegim paket su sekilde: Yarıs sponsorlugu 100.000 avro, 2 adet MINI Countryman ALL4 aracın 1 senelik kullanım hakkı. Bu sartlara göre yorumlarınızı bekliyorum” ifadeleri yer aldı. Prensipte yapılan anlasmayı kabul eden Çetinkaya, çalısmalarını da bu yönde sürdürdü.
'DiNCi iMAJ' SORUNSALI
Sampiyon rallici Çetinkaya, Borusan Otomobil'e baglı 'MINI' markasıyla sponsorluk anlasması yaptıktan 3 ay sonra bir TV kanalında 'otomobil programı' yapmaya basladı. Programı 'basörtülü' partneri Merve Sena Kılıç ile birlikte hazırlayan Burcu Çetinkaya, aracın test sürüslerini yaparak performans degerlendirmesi yaptı. İkilinin 'MINI Countryman ALL4' marka araçla yaptıgı program ve Hürriyet gazetesinin Kelebek ekinde 'basörtülü' fotograflarla yer almaları sonrası Çetinkaya, ilk uyarısını aldı. Marka Direktörü Hakan Bayülgen, “Biz basında tesettürlü bir bayanla senin Mini'yle çekilmis karelerini gördük ve bu da bizim için bir imaj sorunu olusturdu. Yurtdısı bunu istemiyor' diyerek sporcuya uyarıda bulundu. Görüsmede, Çetinkaya'nın 'dinci imajından' duyulan rahatsızlık dile getirildi.
YAYIN BASLADI ANLASMA BiTTi
Televizyon programları ve 21 Aralık'ta Hürriyet'in Kelebek ekinde yayımlanan haber sonrası 'dinci imaj' uyarısı alan Çetinkaya'ya, birkaç gün sonra ise sponsorluk anlasmasının iptal edildigi bildirildi. 24 Aralık'ta gönderilen mesajda, sirketin 'çok zor zamanlar' geçirdigi belirtilerek, “2012 çok zor bir yıl olacak. Bir önceki yıla kıyasla satıs bütçesini azaltmak durumundayız. Bu nedenle 2012 yılında satıs bütçesinde artıs olmayacak” ifadeleriyle sponsorlugun gerçeklesmeyecegi belirtildi.
Siyasi amblem olsaydı yine aynısını yapardık
İddialara cevap veren 'MINI' Marka Yöneticisi Hakan Bayülgen, Burcu Çetinkaya ile 1 yıllık sponsorluk karsılıgı 100 bin avro ve 2 adet otomobilin 1 yıllık kullanımı konusunda anlastıklarını dogruladı. Sporcunun yarıstıgını da dogrulayan Bayülgen sunları söyledi: “Ancak tavrımız kesinlikle basörtüsüne degildir. Bu markanın durus merkezinin bir yere kaymamasıyla ilgili bir durumdur. Sadece basörtüsü degil, siyasi parti olsaydı da tavrımız aynı olurdu. Bir parti logosu olsaydı yine aynı seyi söylerdik. Markanın herhangi bir siyasi görüs, parti, logo, dini akım ya da diger akımlarla özdeslesmesi merkezlerle aynı noktada durup durmamasıyla ilgili. Ancak sunu da belirtmeliyim: Sponsorluktan vazgeçilmesinin resmi gerekçesi bu degil. Biz gerçekten de 2012 bütçesinin kısıtlanması nedeniyle bu anlasmadan vazgeçtik.”
Madem imaj kaybıyız bize araç satmasınlar
Burcu Çetinkaya ile birlikte TV'de hazırladıkları otomobil programının, ralli yarısları için yapılan sponsorlukla hiçbir ilgisinin olmadıgını söyleyen program sunucularından Merve Sena Kılıç, sponsor firmanın 'imaj' kaygısını anlamakta güçlük çektigini söyledi. “Bu otomotiv grubu, türbanlı kisiler onlardan araç satın aldıgında imaj kaygısı duymuyorlar, fakat araçlarını otomobil programında test ettigimiz zaman böyle bir kaygıyı dile getiriyorlar” diyen Kılıç, programın yayınlanmasından sonra bazı arkadaslarının bu otomobilden almaya karar vermis olduklarını kaydetti. Kılıç, “Ancak madem basörtüsü onlar için bir prestij engeli, o halde benim için de bundan sonra bu marka ve bu anlayıs bir prestij kaybıdır” diye konustu.
BÖYLE BiR SEYLE iLK KEZ KARSILASTIM
Ekim ayından itibaren TV 24'te Burcu Çetinkaya ile birlikte 'Otomobil Sevdası' adlı programı yaptıgını söyleyen Yeni Safak gazetesi 'Pazar' eki muhabiri Merve Sena Kılıç, “Su ana kadar onlarca aracın test sürüsünü birlikte gerçeklestirdik. Ancak ilk kez böyle bir seyle karsılastık. Her ne kadar sirket resmi olarak 'bütçe kısıntısı' gerekçesini gösterse de benim basörtüm yüzünden ralli pilotu arkadasım sponsorlugundan oldu” ifadelerini kullandı.
Rallide bir ilk
2007, 2008 ve 2009 Ralli Bayanlar kategorisinde Türkiye Sampiyonlugu yanısıra çok sayıda derecenin sahibi olan Burcu Çetinkaya, İstanbul Mahalli Ralli Sampiyonası Bayanlar, 2006 Türkiye Ralli Sampiyonası Bayanlar Sampiyonlugunun da sahibi. 2007'de de Türkiye Ralli Sampiyonası Bayanlar Sampiyonu olan Çetinkaya, 2008'de ise aynı kupayı bir kez daha kaldırdı. Simdiye dek 9 büyük markayla çesitli dönemlerde sponsorluk anlasması yaptıgını belirten yetenekli sporcu, böyle bir sorunla ilk kez karsı karsıya geldigini belirtiyor.